凱蒂貓開園當(dāng)天，景區(qū)入口處游客排成了“長龍”
2015年的第一個小長假里，天使樂園凱蒂貓家園正式開園，傳統(tǒng)景區(qū)增添新項目，加上晴好天氣的“助力”，冬季旅游人氣進一步高漲，我縣元旦三天假期迎來旅游“開門紅”。
縣旅委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月1日到3日，全縣共接待游客6.95萬人次，旅游總收入7800萬元，主要景區(qū)接待游客4.9萬人次。其中，凱蒂貓家園、中南百草原、江南天池三大景區(qū)均超過1萬人次。
“凱蒂貓”成領(lǐng)軍景點
萬眾矚目的天使樂園凱蒂貓家園在這個元旦假期正式開園。Hello Kitty “粉迷”們像潮水般涌入景區(qū)，享受童話般的樂園帶來的無限樂趣。
據(jù)介紹，開園當(dāng)天，凱蒂貓家園內(nèi)，凱蒂貓、美樂蒂、大耳狗、酷企鵝等“明星”們與游客零距離接觸，小丑們踩著高蹺與大家互動，景區(qū)還精心準備了繽紛絢麗的花車，粉嘟嘟的旋轉(zhuǎn)木馬，晚上的音樂煙火秀將景區(qū)人氣推向高潮。
“三天小長假，凱蒂貓家園共接待游客1.72萬人次，門票收入564.7萬元，是全縣所有景區(qū)中游客接待量最多的?！笨h旅委有關(guān)負責(zé)人表示，受凱蒂貓品牌帶動，該景區(qū)僅開園三天，就擠下了往年冬季旅游排名第一的江南天池景區(qū)，成為縣內(nèi)“領(lǐng)軍景點”。
該負責(zé)人分析，凱蒂貓家園元旦接待的游客不僅局限于長三角地區(qū)，還吸引了大批量來自北京、山東、河北等北方省市的游客，這在一定程度上調(diào)整了安吉的客源結(jié)構(gòu)，刺激了旅游消費。
傳統(tǒng)景區(qū)熱度不減
除了天使樂園凱蒂貓家園，傳統(tǒng)景區(qū)仍然是我縣旅游的“主力軍”。據(jù)統(tǒng)計，中南百草原、江南天池景區(qū)三天小長假的游客接待量都保持在1萬人次以上。
在江南天池景區(qū)，“滑雪+湯泉”的主打品牌吸引力依舊火爆?！叭煜聛恚哟慰土考s1.18萬人次，比往年均有所提高?！本皡^(qū)有關(guān)負責(zé)人介紹，近年來，景區(qū)冬季旅游人氣持續(xù)保持逐年增長態(tài)勢，今年也不例外。
“得益于新增的愛情谷、真人KS狩獵模擬等新項目，今年的元旦小長假，百草原景區(qū)游客量在1.11萬人次左右，這在旅游淡季已是不錯的成績?！本皡^(qū)吳經(jīng)理表示，和江南天池等冬季旅游特點明顯的景區(qū)相比，百草原能保持上萬人的規(guī)模，離不開近年來在長三角區(qū)地區(qū)的持續(xù)營銷。
竹博園景區(qū)這個元旦也是收獲頗豐。繼東擴項目之后，熱帶竹子觀賞區(qū)在元旦正式對外開放，旅游內(nèi)容進一步豐富，吸引5000余人前來觀賞。
“目前來看，傳統(tǒng)的大型景區(qū)仍占據(jù)我縣旅游市場主導(dǎo)地位，影響力不減。”縣旅委市場科工作人員表示。
“龍頭帶動”效應(yīng)初顯
3天，6.95萬人次，這個數(shù)據(jù)到底是多還是少？“因2014年元旦假期只有1天，沒有可比性，但即使如此，相比于2013年元旦三天共接待4萬余人次，今年交出的成績單中，旅游人次增幅提高了39.8%。”縣旅委有關(guān)負責(zé)人分析。
該負責(zé)人進一步分析，元旦小長假處于旅游淡季時期，與每年的清明、中秋等小長假無法相比，但今年接待6.95萬人次算是比較好的形勢，這也充分說明安吉旅游的吸引力越來越高，且一批游客帶動型的旅游項目建成運營，帶動效應(yīng)出現(xiàn)。
“凱蒂貓家園剛開園，‘龍頭帶動’效應(yīng)就初步顯現(xiàn)了?！睋?jù)江南天池景區(qū)有關(guān)負責(zé)人介紹，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原先預(yù)定到景區(qū)滑雪的不少團隊客都紛紛改變計劃，由原先的一日游改為二日游，先到凱蒂貓家園游玩，再到江南天池景區(qū)滑雪泡溫泉。中南百草原、竹博園等景區(qū)表示，今年元旦期間也接待了不少來自北京、山東的游客，大多是先到凱蒂貓家園游玩，再分流到景區(qū)。
短評
在梯隊中 找準位置
或許是我縣冬季旅游相對較弱的原因，這個元旦的游客分布很有看點：主要景區(qū)接待4.9萬人次，凱蒂貓、百草原、江南天池占了4萬人次。這兩個數(shù)據(jù)顯示，縣內(nèi)各大景區(qū)的梯隊分級明顯。
這給我縣許多“星星”型的傳統(tǒng)景區(qū)帶來莫大壓力，因為在這些“月亮”型大景區(qū)的品牌影響力面前，小景區(qū)毫無競爭優(yōu)勢。而且，隨著樂翻天等一批新的游客帶動型的景區(qū)景點陸續(xù)引進、開建和運營，我縣旅游景區(qū)景點或呈現(xiàn)強者愈來愈強、弱者愈來愈弱的態(tài)勢。
在這樣的態(tài)勢下，小景區(qū)如何有作為，能否爭搶生存的立足之地？筆者認為，關(guān)鍵還在于在梯隊中找準定位。因為和凱蒂貓拼品牌影響力不現(xiàn)實，和百草原等大景區(qū)拼營銷不夠?qū)嵙?，唯有找到和大景區(qū)差異化的旅游產(chǎn)品和定位，通過不斷投入和微轉(zhuǎn)型、微提升，在大眾市場中精耕小眾市場，培養(yǎng)游客忠誠度，進而分得一杯羹。
來源：安吉新聞網(wǎng)www.ajnews
